Dopo il prelancio, il 9 ottobre parte la fase centrale della campagna
La Nuova Toyota Yaris torna sul mercato e si riconferma un passo avanti rispetto alle altre della categoria. Con dotazioni tecnologicamente innovative, unite all'attitudine geniale da sempre patrimonio della Yaris, la nuova Yaris è l'auto che anticipa il futuro. Il posizionamento internazionale sposato dalla nuova vettura Toyota è dunque 'Planned for whats next'. Lo spot tv, che sarà in onda in otto Paesi europei, mostra la Yaris che si muove con eleganza e dinamicità su strade che ancora devono essere progettate. Il deserto in cui l'auto si trova si trasforma, dopo il suo passaggio, in una vivace contesto urbano. Il piano di comunicazione in Italia, a cura di Saatchi & Saatchi, prevede una fase di prelancio, con teaser tv e stampa on air dal 2 al 9 ottobre sulle principali reti tv e quotidiani nazionali e anche nel circuito Grandi Stazioni. Successivamente, dal 9 ottobre Yaris si farà notare su tutti i principali mezzi atl, btl, web, POP e con uno speciale concorso. La creatività tv e stampa per il lancio dell'auto è di Anselmo Tumpic e Sonia Cosentino, mentre i teaser tv e stampa sono di Riccardo Gianangeli e Edoardo Loster. Direzione creativa di Agostino Toscana e Alessandro Orlandi. Lo spot tv internazionale, girato tra Barcellona e Alicante, è stato realizzato dalla Smuggler di Londra ed è stato diretto dagli Psyop, responsabili anche dell'intenso lavoro di postproduzione. La musica dello spot e dei radio è la cover del brano Its oh so quiet di Bjork, interpretata da Roberta Bonanno. La produzione musicale è di Sing Sing di Francesco Vitaloni. La campagna stampa italiana è stata realizzata da Boudwijn Smit. Il web, che include formati rich banner e un video virale interattivo su YouTube, ha visto impegnata la coppia creativa Leonardo Cotti (copy) e Massimo Guerci (art), i web designer Ilaria Agresta e David Denni, con la supervisione di Manuel Musilli.
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